Hậu duệ mặt trời đã nhận được sự nổi tiếng rộng rãi ở trong nước, với tỷ lệ cao nhất là 40%, đã đưa nó trở thành bộ phim giữa tuần làm được điều này ở Hàn Quốc kể từ Mặt trăng ôm mặt trời vào năm 2012,[77] cũng như quốc tế,[78] nơi nó đã được bán cho 32 quốc gia và được dịch sang 32 ngôn ngữ khác nhau.[79][80] Thành công của bộ phim đã giúp hồi sinh làn sóng Hallyu đang suy giảm trong những năm gần đây, thúc đẩy du lịch và truyền bá văn hóa Hàn Quốc.[81][78] Bộ phim cũng được xem ở Bắc Triều Tiên, một trong những quốc gia hẻo lánh nhất thế giới.[82]

Các yếu tố thành công của bộ phim được cho là do kịch bản công phu, câu chuyện tình yêu đẹp và sự hợp tác giữa Hàn Quốc và Trung Quốc.[83] The Korea Times cho biết, "Vào thời điểm các tình cảm tâm lý của Hàn Quốc được cho là đã hạ nhiệt 'Hậu duệ mặt trời' đã mang đến sự tưởng tượng cùng với một số thể loại khác nhau để tạo ra một sản phẩm chất lượng cao." và "bộ phim hấp dẫn những mong muốn của người xem về công lý trong một xã hội dường như thiếu nó."[84] Bộ phim cũng nhận được sự khen ngợi từ (cựu) Tổng thống Park Geun-hye, người đã ca ngợi bộ phim vì đã thấm nhuần "tinh thần yêu nước" trong giới trẻ Hàn Quốc.[85] Bà cũng gọi Hậu duệ mặt trời là một trường hợp mẫu mực về những tác động tích cực của nội dung văn hóa đối với ngành sản xuất.[86]

Hiệu quả kinh tế

Thành công của bộ phim đã giúp thúc đẩy nền kinh tế của Hàn Quốc, góp phần tăng khách du lịch, bán sản phẩm (xuất khẩu) ở nước ngoài và tạo việc làm mới.[10] Nó cũng đã dẫn đến đầu tư nhiều hơn vào các công ty giải trí Hàn Quốc bởi các công ty Trung Quốc tìm kiếm sự hợp tác.[87] Hậu duệ mặt trời được báo cáo đã kiếm được 3 tỷ KRW từ quảng cáo vị trí sản phẩm (PPL) và 10 tỷ KRW từ việc bán các bản nhạc âm thanh liên quan và dịch vụ video theo yêu cầu.[84][88] Theo báo cáo, hiệu quả kinh tế trực tiếp và gián tiếp của Hậu duệ mặt trời được ước tính lên tới hơn 1 nghìn tỷ KRW (880 triệu USD).[10]

Cây son "Two Tone Lip Bar" mà Song Hye-kyo đã dùng trong một cảnh trong bộ phim đã phá vỡ kỷ lục doanh thu cho Aritaum tại Hàn Quốc với Laneige sau đó tổ chức sự kiện trang điểm Hậu duệ mặt trời của riêng mình trên trang chủ. Sản phẩm trở nên nổi tiếng đến nỗi nó đã được bán hết bốn ngày sau khi phát hành trên trang web mua sắm nổi tiếng của Trung Quốc, 11th Street, thuộc sở hữu của công ty mẹ Hàn Quốc, SK Planet.[89][90] Sản phẩm tương tự cũng trải qua sự "tăng trưởng hai chữ số" tại Singapore.[91]

Laneige, Cà phê Dal.Com, Nhân sâm đỏ KGC Cheong Kwan Jang, Subway và Hyundai đều báo cáo doanh số tăng đột biến sau khi tiếp xúc với các sản phẩm của họ trong bộ phim.[92][93] Sự nổi tiếng của bộ phim cũng đã khiến KBS tung ra một số sản phẩm của bộ phim, như bánh quy, thẻ nhớ, biểu tượng cảm xúc và huy chương kỷ niệm, được tạo ra và bán cho người hâm mộ.[94][95][96][97]

Ảnh hưởng văn hoá

Các địa điểm quay và các bộ của chương trình đã được chính phủ khôi phục, do nhu cầu của cả khách du lịch trong và ngoài nước.[98][99] Camp Greaves, trại quân sự cũ của Hoa Kỳ gần Khu phi quân sự (DMZ) ở Paju, phía bắc Seoul, đã được biến thành một công viên bao gồm các khu riêng biệt tập trung vào phong cảnh thiên nhiên, văn hóa và nghệ thuật và kinh nghiệm quân sự.[100][101] Bãi biển Navagio ở đảo Zakynthos (Hy Lạp), một trong những địa điểm mang tính biểu tượng nơi "mối quan hệ giữa các nhân vật chính nở rộ", đã trải qua sự nổi tiếng gia tăng đối với khách du lịch Trung Quốc và Hàn Quốc.[102][103][104]

Năm 2016, Taebaek được lựa chọn làm trường quay của phim. Trong phim Taebaek có tên là Uruk - một miền đất giả tưởng nơi quân đội Hàn Quốc tới đóng quân và gìn giữ hòa bình. Khu vực này vốn dĩ là một khu mỏ cũ, sau khi phim đóng máy đã bị phá bỏ. Khi đó, cựu tổng thống Hàn Quốc Park Geun-hye đã đề cập tới kế hoạch xây dựng lại khu vực quay phim để quảng bá văn hóa, đồng thời cải thiện đường giao thông và các cơ sở hạ tầng khác để đón khách du lịch. Chính giữa công trình là những bức tượng bằng đồng ghi dấu cảnh đại úy Yoo và bác sĩ Kang hôn nhau lãng mạn hay đôi giày quân sự cỡ lớn của đại úy Yoo sử dụng trong phim. Ước tính, các hạng mục phục dựng, quảng bá du lịch Taebaek ăn theo bộ phim đã tốn 270 triệu won (tương đương 5,4 tỷ đồng). Đổi lại, thành phố nhỏ thuộc tỉnh Gangwon đã đón lượng khách du lịch đông đảo chưa từng có.

Đặc biệt là sau đám cưới của cặp đôi diễn viên chính vào năm 2017, Taebaek còn trở thành điểm du lịch tổ chức đám cưới hay trăng mật. Vào mùa hè, thành phố còn tổ chức lễ hội "Hậu duệ mặt trời" và lễ kỷ niệm dành cho các cặp đôi. Năm đầu tiên đã có 12.000 người tham dự. Tuy nhiên, tất cả đã thay đổi sau khi Song Joong-ki và Song Hye-kyo tuyên bố ly hôn. Những đôi uyên ương cho rằng đây là một điều rất buồn và có phần không may mắn cho tình yêu của họ nếu tham dự lễ hội. [105][106] Phim trường ở Taebaek đã được giới thiệu trên các chương trình tạp kỹ thực tế nổi tiếng 2 Ngày & 1 Đêm[107][108] và Battle Trip.[109]

Thành công của bộ phim đã làm nảy sinh sự nổi tiếng của "soldier talk", một phong cách nói tiếng Hàn chỉ được sử dụng trong quân đội.[110] Số lượng thanh niên muốn gia nhập các đơn vị lực lượng đặc biệt của Hàn Quốc cũng tăng đột biến.[111]

Sau khi Samgyetang (canh gà nhân sâm) được xuất hiện trong bộ phim, nó đã thu hút được nhiều người Trung Quốc hơn.[112][113]

Sự chỉ trích

Tuy nhiên, đã có những tranh cãi xung quanh việc lạm dụng sản phẩm quảng cáo trong bộ phim này.[114][115] Một số nhà phê bình cho rằng có sự sắp đặt sản phẩm quá mức trong bộ phim và việc lạm dụng sản phẩm quảng cáo làm suy yếu nội dung và tính nghệ thuật của bộ phim.[116] Kim Si-hyoung, nhà quay phim của Hậu duệ mặt trời thừa nhận rằng việc lạm dụng sản phẩm quảng cáo là quá mức, nhưng lập luận rằng chúng là thiết yếu, vì ông và các nhân viên sản xuất khác thấy khó có thể đảm bảo doanh thu từ quảng cáo trên truyền hình.[117]

Bộ phim cũng tiếp nhận những lời chỉ trích vì cốt truyện thiếu thuyết phục và cốt truyện phi thực tế.[118] Các nhà phê bình nói rằng bộ phim phản ánh mỉa mai những gì xã hội Hàn Quốc ngày nay đang thiếu, như sự đoàn kết của văn hóa quân sự và cũng chỉ ra sự phân biệt giới tính đặc trưng được khắc họa sâu đậm trong bộ phim.[119] Bộ phim cũng bị cáo buộc bỏ lỡ một cốt truyện đáng chú ý, và được giữ theo truyền thống là quá dễ đoán.[120]